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中国办公家具崛起之道 提高品牌意识
发布时间:2017-08-01   文章来源:admin

中国办公家具业要提高品牌意识。目前中国办公家具业正处在内外夹击的困境中,一方面,国外众多强势办公家具品牌大举进入中国,分割国内市场,抢夺中国消费者,可国内却找不出一个顶级办公家具品牌可以与之抗衡。另一方面,国内有5万多家办公家具厂家在殊死搏斗,它们短兵相接、前赴后继,血染沙场,一片刀光剑影。所以,中国办公家具业不得不在夹缝中求生存,更多的办公家具厂家走上了OEM道路。而OEM策略终不能创造中国办公家具强势品牌,它只会使中国办公家具厂家成为“幕后加工厂”,沦为国外办公家具厂家的“奴隶”。

清楚地认识了这一点,中国办公家具厂家就应该站在战略的高度审时度势,采取具体措施。中国办公家具品牌塑造应顺应四势:顺应社会发展之势,顺应行业发展之势,顺应企业发展之势,顺应消费者需求之势。

第一,顺应社会发展之势。社会发展之势,顾名思义,指社会发展的总体趋势,如生活水平日益提高,越来越以人为本,或者说越来越充满人文关怀等。办公家具品牌塑造不仅要顺应社会发展的总体趋势,更应该结合一定社会发展阶段的焦点事情进行品牌推广。中国办公室家具业也应把握社会发展的总趋势建设办公家具品牌。这方面做得比较成功的如XX办公室家具,它从整个社会人性的发展考虑,提出“人性办公室家具”这一新概念,开创了“人性办公室家具”这一新品类,邀请XXX做品牌形象代言人,在办公家具品牌推广和招商营销方面都获得了一定成功。

第二,顺应行业发展之势,即认清一个行业发展的总体趋势。相对于社会发展之势来说,这一点对办公家具品牌塑造更加直接。中国办公用家具业的大趋势是环保、时尚、健康、舒适、温馨,中国办公用家具业应该在保证大趋势良性发展的基础上开创新品类。如:XXXX顺应办公用家具业的良性发展趋势,保证产品环保、时尚、舒适、安全等特点,甫一推出,便引起了社会的强烈反响。

第三,顺应企业发展之势。识企业发展之势的作用同样非常重要,因为只有认清企业发展之势,即企业发展远景和战略战术,企业才能采取有效措施推动品牌的发展,促进品牌的可持续发展。如联想收购IBM公司PC业务、万科王石卸任、长虹倪润峰退位等事情,都在一定程度上促进了其品牌的发展。中国办公家具厂家也要认清自身发展之势,确立正确的办公家具品牌战略规划,加强企业内部的管理,不断制造有利于企业发展的新闻事件,以推动办公家具品牌建设。

第四,顺应消费者需求之势。消费者的需求变化决定了其对产品的最终选择,企业品牌推广工作应该随着消费者需求的变化而不断调整策略。如脑白金深深抓住了中国消费者送礼这一普遍需求,打出“送礼就送脑白金”的口号,虽然恶俗,但效果很不错,使其品牌知名度大大提高。中国办公家具业在办公家具品牌塑造上也应从消费需求着眼,不断跟进。

通过以上分析,我们可知中国办公家具品牌要崛起必然要提高品牌意识,中国办公家具得品牌者得天下。

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